Landing page adalah halaman dalam website yang didesain khusus dengan mindset marketing. Halaman inilah yang ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar (paid search).

Dalam bisnis digital, ada banyak sekali metode pemasaran yang bisa diterapkan oleh para pengusaha. Mulai dari membuka toko online di media sosial, menggunakan iklan layanan berbagai platform, sampai membuka toko khusus melalui website. Landing page adalah salah satu bagian dari metode pemasaran melalui website.

Umumnya website digunakan oleh pemiliknya sesuai dengan kebutuhan. Ada website perusahaan untuk menunjukkan profil dan segala informasi terkait perkembangan perusahaan tersebut. Ada pula website instansi pemerintah yang berisi informasi resmi kegiatan pemerintah dan semua hal yang terkait dengannya.

Website yang dimiliki oleh pribadi banyak digunakan sebagai blog. Baik sebagai catatan pribadi berbagai peristiwa, ulasan produk, sampai toko online dari usaha yang dijalankan. Di toko online inilah landing page disematkan sebagai penyaji informasi dasar tentang suatu produk.

Landing page merupakan bagian tidak terpisahkan dari toko online. Sebab, halaman ini didesain khusus sebagai pemasaran di sebuah toko dan diupayakan menjadi pusat perhatian pengunjung saat pertama kali membuka situs tersebut. Contoh landing page yang menarik dengan produk yang sudah terkenal di Indonesia antara lain Zalora, Kolase, dan Ruang Guru.